宋星的數字觀
不被邊緣化！數據部門如何與業務部門共舞
數據（技術）部門在和業務部門配合的時候，經常有種價值無法發揮的感覺，做了很多事，但總覺得差點意思，甚至工作成果有點可有可無的感覺，存在感極弱。 你是否有碰到過以下類似的情況？ 01 數據部門經常會遇到哪些與業務部門的“矛盾”？ 1.業務部門...
營銷策略
視頻號新動作頻繁，4個提升轉化率的新功能上線
文末附2023視頻號營銷運營資料下載方式 作者：林森，系紛析咨詢合伙人；宋雨鑫，紛析咨詢運營經理。 近期，視頻號持續上線著新功能，有的能幫助品牌提升投放效果，有的能促進從個人/品牌商家的直播帶貨。本文我們將給大家重點介紹，5月以來視頻號上線...
私域沒用？！看兩個甲方不同做法再做判斷
跟甲方朋友們聚會交流的快樂，來自于他們會拆穿一些裝X的故事。 關于私域，有些甲方朋友會苦笑，說我們的私域要花費大力氣去做，但最后卻并沒有效。但是，我們又必須得做，因為上面（老板）要求要做。 難道就是為了幫老板裝一個X？ 我在各文章中一直強調...
RPA是什么？在數字營銷中的八大應用
作者張依儂，系紛析咨詢高級咨詢顧問。 雖然現在的話題度不及ChatGPT，但近兩年最火的MarTech工具非RPA莫屬。今天我們就來看看：資本寵兒、號稱世界500強中超過70%的企業都在使用、老板心中最佳員工RPA到底是什么？以及在營銷與運...
WAW沙龍暨紛析線下聚會：AIGC在數字營銷中的應用
很多很多朋友，問，WAW沙龍為什么沒有了。 不，一直都在，在疫情之后，我們會重啟WAW。WAW不再只是Web Analytics Wednesday，它還是一個符號，一個象征，一個欣欣向榮的時代所賦予的名稱。 所以，它會繼續！ 新的一期的W...
數據的死穴，是組織力
最近幾年，我越來越明白過來一個道理， 營銷數字化搞不搞的下去，看的不是技術能力，而是組織能力。 在落地消費者數據應用的過程里，大家的痛點基本上可以歸納為幾個類型：沒有數據可以用，不知道去哪里找到有用的數據，不知道數據怎么用，按照一定方法做了...
數字營銷的10個獨門數據秘訣（續）
接上文，我們繼續10個秘訣的后五個，前五個在后文也附上，或者你也可以移步這篇文章看前五個秘訣《數字營銷的十個獨門秘訣》。 06 秘訣六：敢于嘗新！ 如同敢于在流量上創新的能收割到流量紅利，應用數據的創新也能帶來很多好處！ 最早做CID投放的...
接受一方數據進行廣告投放的媒體有哪些
之前我寫過文章，介紹企業自己的一方數據是可以“交給”媒體去用于優化廣告投放的。 有朋友問，宋老師，哪些媒體接受廣告主的一方數據？ 我對這個問題的第一反應，是像樣點的媒體都接受呀！ 研究一下，確實如此，基本上老牌的媒體平臺都接受，而且巴不得你...