宋星的數字觀
視頻號新動作頻繁，4個提升轉化率的新功能上線
文末附2023視頻號營銷運營資料下載方式 作者：林森，系紛析咨詢合伙人；宋雨鑫，紛析咨詢運營經理。 近期，視頻號持續上線著新功能，有的能幫助品牌提升投放效果，有的能促進從個人/品牌商家的直播帶貨。本文我們將給大家重點介紹，5月以來視頻號上線...
用戶運營
私域沒用？！看兩個甲方不同做法再做判斷
跟甲方朋友們聚會交流的快樂，來自于他們會拆穿一些裝X的故事。 關于私域，有些甲方朋友會苦笑，說我們的私域要花費大力氣去做，但最后卻并沒有效。但是，我們又必須得做，因為上面（老板）要求要做。 難道就是為了幫老板裝一個X？ 我在各文章中一直強調...
RPA是什么？在數字營銷中的八大應用
作者張依儂，系紛析咨詢高級咨詢顧問。 雖然現在的話題度不及ChatGPT，但近兩年最火的MarTech工具非RPA莫屬。今天我們就來看看：資本寵兒、號稱世界500強中超過70%的企業都在使用、老板心中最佳員工RPA到底是什么？以及在營銷與運...
營銷運營人提效必備：12個prompt應用技巧
文末附Prompt資料下載方式 想必大家在使用ChatGPT的過程中，都可能遇到一種情況——ChatGPT給出的答案不符合我們的預期。 這是因為ChatGPT是一個大語言模型，它回答問題的機制，是基于收到的提示（prompt），對大規模語料...
萬字長文：大白話講解隱私計算在數字營銷中的底層邏輯和應用場景
這是我的半小時讀懂系列的一篇新的文章。這篇文章不會用更難懂的技術術語去解釋本來已經很難懂的技術與概念。事實上，我們只要知道，隱私計算技術在數字營銷領域里的關鍵應用，以及背后的原理即可。 當然，這個話題非常非常龐大，并不是三言兩語能說清楚的。...
讓優化師退場？讓流量更卷？字節的巨量廣告2.0到底帶來了什么
作者：鄧雪梅（紛析咨詢顧問分析師） 據悉巨量廣告在3月進行了一次投放平臺大升級，并公布了升級版的切換計劃，預期在今年7月底完成所有行業的投放遷移。 （圖源：巨量引擎營銷觀察） 01 流量優化師，退場 巨量廣告2.0讓流量優化師崗位變得有點岌...
哪個更好？品牌會員體系的四種基本運營模式
作者系紛析咨詢資深咨詢顧問 張依儂 前言 面對消費者碎片化的趨勢和消費者忠誠度下降的現實，會員成為品牌繞不開的話題。今天帶大家一起盤點四種常見的品牌會員體系運營模式。 01 模式一：對用戶忠誠的會員體系 第一種模式是將會員看作企業的資產，一...
私域的本質，是反人性的
行業中有很多公開的“私域”案例，我仔細研究之后，發現似乎僅僅只是停留在案例而已。 其中一xu些duo案例，只要你進入他們的私域親身體驗一下，就馬上能夠感受到那種“門可羅雀”的寒意。 01 不，私域并沒有那么多的成功案例 企業，在做私域的時候...