如果您想要查看如何報名，請直接到本文末尾。

 

宋星大課堂已經舉辦30期（老課程26期，新課程4期）。第31期（新課第5期）在上海舉辦。這門課，圍繞以消費者為中心的數字營銷展開。內容也全部聚焦在：如何通過數字化轉型與數據化能力，實現更好的消費者營銷與運營。課程系統性極強，并包含數量龐大的高水平案例（真實再現與剖析）與實例（具體知識的應用實例，應用數據進行更高效數字營銷的案例）。?

課程內容

引言：數字營銷的增長的底層邏輯是什么？

核心內容：

（1）從A | I | P | L 到 A-I-P-L

（2）數字營銷增長的底層邏輯：PECO模型

 

第一部分：前鏈路引流投放的策略與實戰

核心內容：

（1）動態廣告的實現：偶然與必然

（2）數據驅動的品牌投放的主流方式與前沿趨勢

（3）衡量品牌投放的效果

（4）數據驅動的效果投放的主流方式與前沿趨勢

（5）衡量效果投放的效果與歸因

（6）流量作弊的識別

 

第二部分：以消費者為核心營銷的定位與策略

核心內容：

（1）營銷思維的轉變：從公域到私域，到公域+私域

（2）為以消費者為核心的營銷選擇主陣地（方法與案例）

（3）確定以消費者為核心營銷的差異化定位（方法與案例）

（4）“誘餌、觸點、規則”模型（方法與案例）

第三部分：以消費者為核心營銷的數據與應用

核心內容：

（1）以消費者為核心營銷的數據獲?。毫悢祿碓醇皩崿F方式

（2）數據應用之一：優化觸點、優化鏈路、優化轉化?。ǚ椒吧潮P案例）

（3）數據應用之二：數據的打通——自有數據打通以及內外數據打通

（4）數據應用之三：認知消費者，分層分群消費者（方法與案例）

• 為消費者建立標簽
• 四層標簽體系
• 基于數據的消費者分層分群的關鍵模型：RFE、TOFA、流失預警、CUPS

（5）數據應用之四：針對性營銷（一個企業的實際案例進行剖析）

 

第四部分：數據驅動的以消費者為核心的營銷新模式

核心內容：

（1）模式一：充分利用私域消費者行為數據進行營銷

• 新能源車企案例
• 3C企業案例

（2）模式二：利用權益與分銷收益激勵消費者為企業營銷

• 某食品企業案例
• 跨平臺會員數據打通
• 消費者游戲化運營
• 某車企案例

（3）模式三：線上線下全域數字化閉環營銷

• 某零食企業案例
• 某母嬰零售企業案例

（4）模式四：C2B2C的新營銷模式

• 美妝新勢力品牌案例
• 咖啡連鎖品牌案例

第五部分：營銷數字化轉型的組織力保障

核心內容：

（1）從一個國際美妝巨頭在中國的成功說起

• 取得了什么樣的成功
• 如何做的（數字化營銷歷程和關鍵舉措解讀）
• 數字化營銷轉型成功的效果

（2）該企業如何通過組織力保障營銷數字化轉型

• 合理的組織架構
• 統一數據標準
• KPI拆解與組織內協同

（3）注意避坑

• 九個很容易“踩的坑”
• 避坑方法

開課時間地點

授課時間：周末兩天，9:00-18:00

7月上海場授課日期：2023年7月29-30日早鳥報名截止日期：2023年7月24日（含）

?

誰來講

全新的大課堂，仍由宋星全程講授。

宋星是誰？總計26期3000多名學員參加的《數據驅動的營銷與運營》和已授4期的《數據驅動 | 以消費者為核心的營銷數字化轉型：方法與案例》的全程授課老師。相信太多的朋友都認識他，甚至很多朋友都不諱言，自己是“讀著他的文章和博客成長的”。

宋星是數據化互聯網營銷與運營資深的從業者和行業意見領袖，“宋星的數字觀（www.msn222.com）”博客（原“網站分析在中國”）全文作者，新南威爾士大學營銷分析行業顧問委員會（UNSW Marketing Analytics Advisory Board）委員。陽獅傳媒集團特聘顧問、騰訊原星河計劃顧問、百度集團顧問與鉆石講師、Google mLab顧問、北京航空航天大學特聘教授，也是前陽獅傳媒集團數據技術與創新事業部總經理，前Adobe Omniture Business Unit亞太區首席商業咨詢顧問。

作為中國最早的網站分析與優化實踐者和推廣者，在超過15年的互聯網數據分析從業歷程中，宋星服務了近百家致力在互聯網業務領域取得突破的企業，并撰寫了超過230篇業內膾炙人口的文章。他的個人博客“網站分析在中國”（現更名為：“宋星的數字觀”）是互聯網從業者必看的網站之一，也是業內唯一一個完全由一個人撰寫的專業博客。這一博客在超過14年的歷史中獲得了近300萬的讀者。

宋星全程講授的兩個線下大課堂從2016年5月至今，在北京、上海、深圳、廣州和臺北等地，一共開設了30場，場均超過120人。

截至目前，有超過640家企業參加了大課堂，目前這一數字仍在上漲。

下圖為部分參加課程的企業，排名不分先后。

 

往期課程現場回顧

全部照片為大課堂

《數據驅動 | 以消費者為核心的營銷數字化轉型：方法與案例》、《數據驅動的互聯網營銷與運營》課程的歷次實景照片。

往期課程的評價

 

報名方法

課程全價為12888元/人，在優惠期內為5980元/人。三人團購價格5580元/人；十人團購價格5280元/人。

方法一：

公司團隊報名請聯系林森老師微信號18810789122，并注明“宋星大課堂”。

方法二：

移動端使用微信掃描二維碼進行購買（支持微信支付）：

請用微信掃描上面的二維碼購買

?

發票：

課程可以開具增值稅發票（普通或專用均可）。發票項目統一為：“咨詢服務費”。

 

團購提示

• 3人團購價：3人及以上5580元/人
• 10人團購價：10人及以上5280元/人
• 團購：如需參與團購，請聯系林森老師微信號18810789122，備注“大課堂團購”

 

其他想要了解

歡迎隨時聯系我們。聯系人：林森老師微信號18810789122，注明“宋星大課堂”。

 

“所以，我把它搬到線上，以直播課的形式繼續。而且，因為之前這門課的開設地點一直是北上廣深杭，所以，那些不能親自趕到這些城市的朋友，再也沒有地理的限制了！”

我在線下講了26期的“宋星大課堂——《數據驅動的數字營銷與營銷》”，一直受到了很廣泛的關注，現場參加過這門課的朋友已經超過3000人次。

這門課程受到歡迎的背后，是從業者對數據領域的普遍焦慮，以及市面上系統性講解數據在營銷領域應用知識的體系化課程的匱乏。

數據是數字營銷和運營的核心領域之一，同時，也可能是要求最高的領域——它需要擁有相當完善的基礎知識體系，了解大量概念背后的真實意義，又需要掌握數據從獲取到應用的一系列方法和手段，以及支撐這些方法和手段的工具和技術解決方案。

而且，這個領域還在旺盛蓬勃地發展。先是在公域投放中大量應用數據去打磨投放的精度和效果。然后，以消費者為中心的私域發展起來，數據成為粘合圍繞消費者所作出的各種努力的最好武器。數據先是用于分析優化的核心原料，又逐漸成為直接驅動精準營銷和針對性運營的能量，以及成本實現智能化的基本要素。數據也被外部環境不斷影響，例如被法律和商業壁壘限制，這讓我們又不得不需要了解數據這個武器另一面的情況，但無論如何，數據本身一直在茁壯生長。

因此，可以說，如果我們不了解數據，不掌握數據，不發揮數據，我們的數字營銷和運營，就難以真正做好。

所以，這門課，因為它特別的體系化，特別具有完整的系統性與方法論，以及我在過去十多年中所積累的很多優質的案例，即使在講過了26場之后，即使是我在開設了新的線下大課堂（《數據驅動的數字化增長——以消費者為核心的數字營銷轉型、路徑與落地》）之后，也不可能停住腳步。它的使命，幫助從業者打下的基本功，以及幫助從業者形成系統化認知與思維，實在是太重要了！

所以，我把它搬到線上，以直播課的形式繼續。而且，因為之前這門課的開設地點一直是北上廣深杭，所以，那些不能親自趕到這些城市的朋友，再也沒有地理的限制了！

因為改成了線上課，而且內容有進一步的優化升級，所以，不再像過去那樣在兩個全天講完，而是分成8次授課，每次2-3個小時。

另外，很多朋友不僅僅希望聽課，更希望把他們在實際中遇到的困難，跟我直接探討。所以，在這個線上課中，也專門額外開設了兩次直接解答同學們實際工作中的疑難問題的環節，每次也是2-3個小時，以讓這門課程更能直接幫助到朋友們。

雖然是線上課，但是仍然有線下的環節。我們會不定期舉辦學員同學們的線下聚會。我仍然會在線下聚會中分享一些我新的思考，或是請行業中特別厲害的老師來分享他的知識和經驗。

當然，還有一些其他特別好的東西，也一并會給報名的學員朋友們，包括如何報名，課程具體的內容等等，大家看后面的細節介紹。

總之，希望能把最好的東西都奉獻給朋友們，也祝愿大家能夠朝著自己的目標，迎風啟航，揚帆遠航！

今天錄了一個短視頻，說ChatGPT未來在數字營銷領域的應用。錄視頻的時候，這個話題講著講著，我發現，已經進入社會倫理和人文倫理領域了。

或者說，這個社會，弄不好，真的會被人工智能，比如被ChatGPT和各種AI搞得luan倫了！

隨便想想，你就會發現ChatGPT有多恐怖，以及將如何改變我們的倫理。

比如，現在我們都知道波士頓動力的機器人，比人都靈活了對吧。

但是，波士頓動力的機器人，不會說話，沒有啥靈魂呀！

可是把ChatGPT給它放進去，這機器人跟真人的仿真度馬上就能大幅度提升！

未來20年，或者50年，這些能跑能動會干活的機器人，說著人話，而且很可能比你的朋友、戀人、愛人、甚至父母說的話都好聽，都聰明，都睿智，還能隨時云端升級，擁有全人類大部分的智力成果！

語言，可是區分人類和其他物種最為重要的、核心的、底層的標志呀！語言可是代表著靈魂呀！所以，ChatGPT，背后是事關人工智能靈魂的事情。當然，你會說，就算AI可以學人說話，但是不會因為能夠跟人說話而感到自豪或者滿足。但是，機器人有沒有靈魂不重要，它能夠展現出靈魂才是最重要的——哪怕AI它自己并不知道自己有靈魂，或者它壓根沒有靈魂，AI能夠展現出靈魂，就已經是一個非常讓人震驚和恐怖的事情了！

而且，繼續想想，不得了了。機器人的身體，那體力，那持久性，那不是真人能比的呀！機器人可以不睡覺，而且可以極為順從，就算現在手感不如真人，30年、50年以后的發展，誰能說它們，不，他們不能像超級人類一樣給你帶來各種滿足？你懂的。嚇人呀！

md，你還要什么伴侶，你還結什么婚，你還組建什么家庭，甚至你都不想搞社交了。很多人跟機器人相處的時間可能都比跟其他人相處的時間多。

你會說，現在ChatGPT只能說話，不過就是讓我家那個機器狗，能夠真正跟人交流了嘛，你讓它給我干活，它也不會響應，所以讓機器人從能說話，到能被你使喚，那還遠了去了?？刹桓疫@么想，現在的AI發展速度也一定是指數級的，在未來，ChatGPT和其他AI結合起來，讓機器人既能說，也能在行動上響應你的要求，那根本都不是事兒。

所以，不是我樂觀，是我堅信，在我們這輩子，看到機器人到家里干活，在軍隊里當兵，在有核輻射或者各種危險的地方干活，給我們洗馬桶養花做飯蓋房子，那都絕對是會發生的。甚至，羞羞地說，它，不，是他或者她，充當你的另一半，那絕對是完全可能的。

反正，等我老得油盡燈枯的時候我不擔心了，就算沒人陪伴，肯定有個機器人能陪著我說話的。老齡化社會？不，是機器人社會！

未來，能量轉變為智能，智能轉變為服務，一切最終都是電力和算力之爭了。

反正未來已來，50年后，會長成啥樣，不敢想。但整個人類生活，一定都會被顛覆了。

 

如果您想要查看如何報名，請直接到本文末尾。

 

宋星大課堂已經舉辦30期（老課程26期，新課程4期）。第31期（新課第5期）在上海舉辦。這門課，圍繞以消費者為中心的數字營銷展開。內容也全部聚焦在：如何通過數字化轉型與數據化能力，實現更好的消費者營銷與運營。課程系統性極強，并包含數量龐大的高水平案例（真實再現與剖析）與實例（具體知識的應用實例，應用數據進行更高效數字營銷的案例）。?

課程內容

引言：數字營銷的增長的底層邏輯是什么？

核心內容：

（1）從A | I | P | L 到 A-I-P-L

（2）數字營銷增長的底層邏輯：PECO模型

 

第一部分：前鏈路引流投放的策略與實戰

核心內容：

（1）動態廣告的實現：偶然與必然

（2）數據驅動的品牌投放的主流方式與前沿趨勢

（3）衡量品牌投放的效果

（4）數據驅動的效果投放的主流方式與前沿趨勢

（5）衡量效果投放的效果與歸因

（6）流量作弊的識別

 

第二部分：以消費者為核心營銷的定位與策略

核心內容：

（1）營銷思維的轉變：從公域到私域，到公域+私域

（2）為以消費者為核心的營銷選擇主陣地（方法與案例）

（3）確定以消費者為核心營銷的差異化定位（方法與案例）

（4）“誘餌、觸點、規則”模型（方法與案例）

第三部分：以消費者為核心營銷的數據與應用

核心內容：

（1）以消費者為核心營銷的數據獲?。毫悢祿碓醇皩崿F方式

（2）數據應用之一：優化觸點、優化鏈路、優化轉化?。ǚ椒吧潮P案例）

（3）數據應用之二：數據的打通——自有數據打通以及內外數據打通

（4）數據應用之三：認知消費者，分層分群消費者（方法與案例）

• 為消費者建立標簽
• 四層標簽體系
• 基于數據的消費者分層分群的關鍵模型：RFE、TOFA、流失預警、CUPS

（5）數據應用之四：針對性營銷（一個企業的實際案例進行剖析）

 

第四部分：數據驅動的以消費者為核心的營銷新模式

核心內容：

（1）模式一：充分利用私域消費者行為數據進行營銷

• 新能源車企案例
• 3C企業案例

（2）模式二：利用權益與分銷收益激勵消費者為企業營銷

• 某食品企業案例
• 跨平臺會員數據打通
• 消費者游戲化運營
• 某車企案例

（3）模式三：線上線下全域數字化閉環營銷

• 某零食企業案例
• 某母嬰零售企業案例

（4）模式四：C2B2C的新營銷模式

• 美妝新勢力品牌案例
• 咖啡連鎖品牌案例

第五部分：營銷數字化轉型的組織力保障

核心內容：

（1）從一個國際美妝巨頭在中國的成功說起

• 取得了什么樣的成功
• 如何做的（數字化營銷歷程和關鍵舉措解讀）
• 數字化營銷轉型成功的效果

（2）該企業如何通過組織力保障營銷數字化轉型

• 合理的組織架構
• 統一數據標準
• KPI拆解與組織內協同

（3）注意避坑

• 九個很容易“踩的坑”
• 避坑方法

開課時間地點

授課時間：周末兩天，9:00-18:00

7月上海場授課日期：2023年7月29-30日早鳥報名截止日期：2023年7月24日（含）

?

誰來講

全新的大課堂，仍由宋星全程講授。

宋星是誰？總計26期3000多名學員參加的《數據驅動的營銷與運營》和已授4期的《數據驅動 | 以消費者為核心的營銷數字化轉型：方法與案例》的全程授課老師。相信太多的朋友都認識他，甚至很多朋友都不諱言，自己是“讀著他的文章和博客成長的”。

宋星是數據化互聯網營銷與運營資深的從業者和行業意見領袖，“宋星的數字觀（www.msn222.com）”博客（原“網站分析在中國”）全文作者，新南威爾士大學營銷分析行業顧問委員會（UNSW Marketing Analytics Advisory Board）委員。陽獅傳媒集團特聘顧問、騰訊原星河計劃顧問、百度集團顧問與鉆石講師、Google mLab顧問、北京航空航天大學特聘教授，也是前陽獅傳媒集團數據技術與創新事業部總經理，前Adobe Omniture Business Unit亞太區首席商業咨詢顧問。

作為中國最早的網站分析與優化實踐者和推廣者，在超過15年的互聯網數據分析從業歷程中，宋星服務了近百家致力在互聯網業務領域取得突破的企業，并撰寫了超過230篇業內膾炙人口的文章。他的個人博客“網站分析在中國”（現更名為：“宋星的數字觀”）是互聯網從業者必看的網站之一，也是業內唯一一個完全由一個人撰寫的專業博客。這一博客在超過14年的歷史中獲得了近300萬的讀者。

宋星全程講授的兩個線下大課堂從2016年5月至今，在北京、上海、深圳、廣州和臺北等地，一共開設了30場，場均超過120人。

截至目前，有超過640家企業參加了大課堂，目前這一數字仍在上漲。

下圖為部分參加課程的企業，排名不分先后。

 

往期課程現場回顧

全部照片為大課堂

《數據驅動 | 以消費者為核心的營銷數字化轉型：方法與案例》、《數據驅動的互聯網營銷與運營》課程的歷次實景照片。

往期課程的評價

 

報名方法

課程全價為12888元/人，在優惠期內為5980元/人。三人團購價格5580元/人；十人團購價格5280元/人。

方法一：

公司團隊報名請聯系林森老師微信號18810789122，并注明“宋星大課堂”。

方法二：

移動端使用微信掃描二維碼進行購買（支持微信支付）：

請用微信掃描上面的二維碼購買

?

發票：

課程可以開具增值稅發票（普通或專用均可）。發票項目統一為：“咨詢服務費”。

 

團購提示

• 3人團購價：3人及以上5580元/人
• 10人團購價：10人及以上5280元/人
• 團購：如需參與團購，請聯系林森老師微信號18810789122，備注“大課堂團購”

 

其他想要了解

歡迎隨時聯系我們。聯系人：林森老師微信號18810789122，注明“宋星大課堂”。