效果營銷

2023-05-17宋星閱讀(879)

之前我寫過文章，介紹企業自己的一方數據是可以“交給”媒體去用于優化廣告投放的。 有朋友問，宋老師，哪些媒體接受廣告主的一方數據？ 我對這個問題的第一反應，是像樣點的媒體都接受呀！ 研究一下，確實如此，基本上老牌的媒體平臺都接受，而且巴不得你...

2023-04-08宋星閱讀(5130)

“我跟老板申請今年的品牌推廣預算，老板說，你要跟我說清楚，這些預算能產生多少的銷售或實際銷售ROI，我才給你預算！這我怎么能說得清楚？！” ChatGPT都出來了，這個問題仍然是世紀大難題。 01 品牌營銷談ROI沒意義？ 從事品牌推廣的從...

2023-04-03宋星閱讀(1306)

2023-03-19宋星閱讀(2437)

作者：宋星（紛析咨詢創始人）、宋雨鑫（紛析咨詢顧問分析師） 我準備在這個系列中寫一些真實的，阻礙營銷數字化轉型的很多數據方面的“大坑”，這些內容對于想要真正應用數據在數字營銷上的企業而言，會很有借鑒指導作用。我和我的分析師同事，將共同撰寫這...

2023-02-26宋星閱讀(2138)

車企的公域已經廝殺成紅海，無論是獲客的成本還是獲客的效率，天花板都很明顯。而私域，在被新勢力車廠一頓驗證之后，讓幾乎每一個車企都意識到，不干私域是萬萬不行的。 確實，汽車行業本身的特殊性，讓私域很有用武之地。不過，要讓私域真的能給車企源源不...

2022-12-08宋星閱讀(2190)

在數字營銷和運營的世界里，從來沒有后退可言，也永遠不會停步不前！ 在數據驅動的數字增長世界里，每一天也都是新的！ 我們要做的，也永遠是新的！ 很多朋友問我，《數字化增長》這門課跟之前的《數據驅動的營銷和運營》是一樣的嗎？ 統一回答：全新的課...

2022-06-25宋星閱讀(5800)

騰訊廣告的如下通知，并不可能引起什么“軒然大波”，卻昭示著一個時代的終結。 廣告投放上，人，慢慢總是要“讓位”給機器的。 這，也是宿命。 好，不發感慨了，看看這個通知背后，能有什么解讀。 我在很多場合都說過，信息流廣告還有更多的展示類廣告，...

2022-01-13宋星閱讀(1168)

課程大綱請查看文中第五部分 《個保法》頒布后，一些品牌企業和服務商找到我們解讀法規和對數字營銷的影響，隨著時間的推移，這個頻率沒有下降，反而上升了。 這個情況是有點出乎意料的，我們借此契機，做了一番調研，意識到，對于許多企業，理解和消化個保...