品牌推廣

2022-11-09宋星閱讀(2928)

最近我的群里對于營銷前鏈路廣告投放相關的討論有些兩極分化。 一部分朋友認為，今天的廣告投放比過去更難做了。他們列舉了一些困擾他們的地方，例如，今天的廣告形式和廣告版位太多太亂；廣告效果上能夠人為控制的越來越少；流量也越來越分散，紅利難尋。 ...

2020-07-21宋星閱讀(5373)

這個上下集的文章，我將介紹各類消費者觸點平臺上的用戶識別ID，以及它們各自背后的“來龍去脈”。 用于標識唯一用戶的ID，是消費者深度運營中一類非常關鍵的數據。 由于在不同的消費者觸點平臺上，有不同的ID類型，它們的特性和獲取方法各不相同，應...

2020-06-11Hou, Summer閱讀(3236)

這是我的同事Summerhaha原創的一個文章。我覺得很有意思，轉載到我的公眾號中來。 熱搜標準保質期28mins 智能手機帶我們7x24h夜不眠 打動消費者的心??越來越難 關于如何營銷概念越來越多 618之前 我們打造了這份 《最容易割...

2020-05-18宋星閱讀(4781)

  01 品牌廣告，這種百多年歷史的營銷推廣方式，黃金時代終于也不得不走向終結。 02 廣告主大幅度削減了廣告的開支，我們可能會歸結為疫情的影響。但實際上，疫情之前的品牌廣告，就已經跌的讓人不忍直視。2019年Q1到Q3并沒有疫情...

2020-02-14宋星閱讀(4010)

疫情的爆發超出很多人的預料，也讓眾多企業措手不及，甚至面臨生死考驗。但是，危機的爆發更可能激發智慧的火花。疫情帶來了很多困難，但也讓原本行將就木的東西更快瓦解，并促進萌生新的轉機。同樣，這樣一個節奏突然放緩的時期，也是一個難得的修煉內功，補...

2019-09-04Hou, Summer閱讀(4331)

作者：紛析咨詢市場總監 Summer侯蘇蕓 從線上到線下，持續下降的廣告預算 某知名自媒體在朋友圈吐嘈，大流量用不起，就用社群，取個名叫私域流量；KOL用不起，轉身又搞個KOC。 CTR媒介智訊也出了一組數據，2019年上半年廣告市場同比下...

2019-07-19fenxi閱讀(5541)

?618過去一個月，天貓雙11正式啟動了，然而，消費者對高頻的電商節已經失去了新鮮感，造節平臺需要不斷尋找新的刺激點。 每年各家喜報數據都在增長，但每年的數據統計維度也在變化。 比如，今年618，京東強調GMV總量，18天累計下單2015億...

2019-03-15fenxi閱讀(3373)

前言 上周五， 3月8日，2019年第一屆紛析思享會在上海成功舉辦，本次思享會聚焦品牌私域數據，以「從私域數據到DMP/CDP，用好了才算數」，與各業品牌進行閉門熱議?；顒赢斕?，來自沃爾瑪、蒙牛、美贊臣、雀巢、微軟、米其林、博郡汽車、IHG...