宋星的數字觀
小紅書電商，另一個正在崛起的后起之秀？
作者系紛析咨詢高級咨詢顧問。 據悉，小紅書在4月底以”好產品迎戰618“為主題召開了商家大會。除了常規的一些平臺的宣傳話術，值得關注的是其提出兼顧站內和站外經營。這意味著小紅書開始逐漸擺脫作為種草中轉站的身份，開始作為商家的交易場。 我們今...
內容營銷
數字營銷的10個獨門數據秘訣（續）
接上文，我們繼續10個秘訣的后五個，前五個在后文也附上，或者你也可以移步這篇文章看前五個秘訣《數字營銷的十個獨門秘訣》。 06 秘訣六：敢于嘗新！ 如同敢于在流量上創新的能收割到流量紅利，應用數據的創新也能帶來很多好處！ 最早做CID投放的...
來一場雙向奔赴的數字營銷！
優化數字營銷的方向，不應該僅僅只是單向的。 01 人群圈選之困 我的一個朋友，在負責一個國際快消食品品牌的數字營銷轉型，她跟我談到了最近的一個苦惱： “我們的數字營銷總是在按照既定的persona在圈選人群進行營銷。但每一次營銷之后發生轉化...
車企如何利用5R模型突圍數字營銷
01 車企進入“大逃殺”時間 汽車行業一邊是出口“捷報頻傳”，一邊是內銷“壓力山大”。內銷的難，在之前中部某省的政府“骨折價”補貼掀起的“價格戰”中已經可見一斑。這一頗具標志性的事件反映了汽車行業，尤其是燃油車行業正處在巨大的轉折期。在這樣...
數字化營銷轉型的十個數據大坑（四）：觸點糟糕的體驗影響生意，且總是粗暴修改
鬼畜風格封面圖由MidJourney生成。本文作者：張依儂（紛析咨詢顧問咨詢師） 本文為數字化營銷轉型的十個數據大坑系列文章之四，往期內容見下方1.坑一：以為坐擁數據資源，其實基本沒有什么數據（點擊了解） 2.坑二：對流量投放效果，沒有真正...
數字營銷智能化的暗黑內核：圍墻高筑加權力剝奪
當我們談數字營銷智能化的時候，潛臺詞是，傻瓜化——你想要的效果，在機器的優化下，唾手可得。 全文大綱 1.廣告投放，機器不斷取代人 2.高枕無憂背后的暗黑內核 3.另一個潛在的風險 4.該如何規避風險？ 01 廣告投放，機器不斷取代人 從“...
【直播預告】法商雙槳共同探討：《個保法》對快消零售行業數字營銷的影響與應對
這次直播與過去我一個人講有很大不同，我們專門請來了匯業律師事務所的黃春林律師，來從專業法律的角度上給大家解讀個人信息保護法和數字營銷實踐的關系。 01 直播對話內容 對話內容包含 《個保法》對快消零售行業的積極意義和新的趨勢變化 品牌方與平...
一方數據最大的問題，是應用在哪里？
注：這篇文章所指的一方數據，是指用于數字營銷的第一方數據，即企業自己積累的關于消費者或用戶的個人信息相關的數據。 前兩天在我的讀者群里，有一個讀者朋友，講了很多“實話”。 上截圖。 01 憑什么一方數據就一定對你有用 都在講一方數據有多么重...